ChatGPT wird werblicher. Was im Februar mit ersten Anzeigen begann, bekommt jetzt eine neue Stufe: OpenAI schaltet kuenftig auch Bild-Werbung in seinem Chatbot - also Produktabbildungen von Unternehmen, die neben den Antworten der KI auftauchen. Fuer ein Produkt, das sich lange als nuechternes Werkzeug praesentiert hat, ist das ein spuerbarer Kurswechsel in Richtung klassischer Werbeplattform.

Konkret kuendigte OpenAI am Montag ein neues visuelles Anzeigenformat an. Die Werbung soll zunaechst dann erscheinen, wenn Nutzerinnen und Nutzer sich in ChatGPT Bilder generieren lassen - also etwa ein Mood-Bild, eine Illustration oder eine Produktvisualisierung. Neben dem Ergebnis koennen dann Anzeigen von Marken aus einer ersten Testgruppe eingeblendet werden. Der Rollout startet noch im Oktober, vorerst nur in den USA. Parallel baut OpenAI nach eigenen Angaben Messwerkzeuge, Attributionspartnerschaften und Vorgaben zur Markensicherheit fuer Werbekunden aus.

Der Schritt ist einzuordnen: OpenAI hatte bereits im Februar Anzeigen in ChatGPT eingefuehrt, zuvor war der Dienst weitgehend werbefrei. Mit dem neuen Format verschiebt sich die Position: Werbung erscheint nicht mehr nur als Text- oder Linkhinweis, sondern visuell direkt dort, wo die KI eigene Bilder ausspuckt - also an einer Stelle, die bisher rein kreativ wirkte. Fuer Werbetreibende ist das attraktiv, weil sie an einem Punkt sichtbar werden, an dem Menschen aktiv ueber Produkte, Looks oder Ideen nachdenken. Fuer OpenAI ist es eine Antwort auf die Frage, wie sich der teure Betrieb der Modelle laengerfristig finanzieren laesst - ein Weg, den Google und Meta seit Jahren vorgehen, nur eben jetzt in einem Chatbot-Interface. Marken, die auf klassische Suchmaschinen-Werbung setzen, geraten damit tendenziell unter Druck, weil ein Teil der Produktrecherche in KI-Chats abwandern koennte.

Vieles bleibt unklar. OpenAI nennt zwar den Start im Oktober und die Beschraenkung auf die USA, aber im vorliegenden Material steht nicht, welche Marken konkret zur Testgruppe gehoeren, wie Anzeigen gekennzeichnet werden, ob zahlende ChatGPT-Abonnenten die Werbung ebenfalls sehen und wie klar der Unterschied zwischen organischem KI-Ergebnis und bezahlter Platzierung sein wird. Genau das ist der heikle Punkt: Wenn eine KI auf eine Frage wie 'Welche Sneaker passen zu meinem Outfit?' antwortet und daneben Produktbilder einer zahlenden Marke auftauchen, verschwimmt die Grenze zwischen Empfehlung und Werbung schneller als in einer klassischen Google-Suche. Auch zu Datenschutz und Zielgruppen-Targeting liefert das Material keine Details.

In den naechsten Wochen lohnt der Blick darauf, welche Marken in den US-Tests sichtbar werden, wie OpenAI die Anzeigen visuell kennzeichnet und ob der Konzern das Format spaeter auch auf Textantworten oder andere Laender ausweitet. Spannend wird ausserdem, wie die Community reagiert: ChatGPT lebt bisher stark vom Image des 'sauberen' Werkzeugs.